Bud Light-Verkäufe: Anheuser

Nachdem Anheuser-Busch letzte Woche angekündigt hatte, weniger als 2 % seiner Belegschaft in den USA zu entlassen, meldete die Muttergesellschaft AB InBev einen Rückgang der US-Umsätze im zweiten Quartal, da die Verkäufe von Bud Light aufgrund eines Verbraucherboykotts zurückgingen.

Am Donnerstag gab der Bierkonzern bekannt, dass der Umsatz in den USA von April bis Juni im Vergleich zum Vorjahr um 10,5 % zurückgegangen sei, „hauptsächlich aufgrund des Mengenrückgangs bei Bud Light“, heißt es im Bericht zum zweiten Quartal.

Anheuser-Busch hat beobachtet, wie die Verkäufe in den USA nach einem Verbraucherboykott als Reaktion auf die Partnerschaft von Bud Light mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney zurückgingen, was dazu führte, dass das mexikanische Lagerbier Modelo Especial das in den USA hergestellte Bier zum meistverkauften Bier in den USA machte

Aber AB InBev zeigte sich zuversichtlich, dass sich sein US-Marktanteil stabilisiert hat.

„Unser Gesamtanteil an der Bierindustrie ist in diesem Quartal zurückgegangen, blieb aber seit der letzten Aprilwoche bis Ende Juni stabil“, heißt es in dem Bericht des Unternehmens.

In einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen am Donnerstag sagte Michel Doukeris, CEO von InBev, dass das Unternehmen plant, US-Großhändlern bis Ende Dezember finanzielle Unterstützung zu gewähren, um die niedrigen Bud-Light-Verkäufe auszugleichen, berichtete The Associated Press.

„Seit dieser Situation sind bisher drei Monate vergangen, und wir lernen weiter und treiben die Hauptaktivitäten weiter voran, von denen wir wissen, dass sie überall funktionieren“, sagte er.

Insgesamt stieg der weltweite Gesamtumsatz im zweiten Quartal um 7,2 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, da globale Marken im AB InBev-Portfolio, wie Stella Artois und Corona, den Umsatz von Bud Light wettmachten, sagte das Unternehmen.

Letzte Woche sagte Anheuser-Busch, dass weniger als 2 % seiner US-Arbeitskräfte entlassen würden. Laut der Website des Unternehmens beschäftigt Anheuser-Busch landesweit mehr als 19.000 Mitarbeiter, was bedeuten würde, dass etwa 380 Stellen oder weniger gestrichen würden.

Das Bierunternehmen sagte, dass Mitarbeiter an vorderster Front wie Brauerei- und Lagermitarbeiter von den Entlassungen nicht betroffen seien.

„Obwohl wir diese Entscheidungen nie leichtfertig treffen, wollen wir sicherstellen, dass unsere Organisation weiterhin auf langfristigen Erfolg in der Zukunft vorbereitet ist“, sagte Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, in einer schriftlichen Erklärung an USA TODAY. „Diese Änderungen in der Unternehmensstruktur werden es unseren Teams ermöglichen, sich auf das zu konzentrieren, was wir am besten können: großartiges Bier für alle zu brauen.“

Anheuser-Busch-Entlassungen:Nach dem Umsatzrückgang bei Bud Light streicht das Unternehmen Hunderte von Arbeitsplätzen

In einem auf Mulvaneys Instagram geposteten Video präsentierte der Influencer eine personalisierte Bud Light-Dose, während Mulvaney über die 15.000-Dollar-Verlosung des Unternehmens im Zusammenhang mit March Madness sprach.

Das Unternehmen wurde nach der Veröffentlichung des Videos wochenlang mit Gegenreaktionen konservativer Persönlichkeiten konfrontiert, darunter auch von den Musikern Kid Rock und Travis Tritt, die zum Boykott des Bieres aufriefen. Bud Light wurde später von der LGBTQ+-Community und ihren Verbündeten wegen ihrer Reaktion auf den Boykott kritisiert.

Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, reagierte im April auf den Boykott und sagte, das Unternehmen wolle „Menschen bei einem Bier zusammenbringen“.

„Wir hatten nie vor, Teil einer Diskussion zu sein, die Menschen spaltet“, sagte Whitworth. „Auch in Zukunft werde ich unermüdlich daran arbeiten, den Verbrauchern in unserem Land großartige Biere anzubieten.“

Am 29. Juni sagte Mulvaney, Bud Light habe nicht geantwortet, als sie sich an Bud Light wandte, weil es sich nicht öffentlich für eine Transgender-Person eingesetzt habe.

„Es gibt den Kunden die Erlaubnis, so transphob und hasserfüllt zu sein, wie sie wollen“, sagte Mulvaney. „Und der Hass endet nicht bei mir. Er hat schwerwiegende und schwerwiegende Folgen für den Rest unserer Gemeinschaft. Und wir sind auch Kunden.“ ."

Mulvaney sagte, sie habe die Markenwerbung angenommen, weil sie das Unternehmen liebe und nie mit den Folgen gerechnet habe, die sich aus der Partnerschaft ergeben würden.

Mitwirkende: The Associated Press; Jessica Guynn, USA HEUTE